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          上海設計外包-一些關于CI的基礎東西

          時間:2015-07-08 13:41 來源:未知

          上海設計外包-一些關于CI的基礎東西
           
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          什么是 CIS
           
          CI 新動態  
             
          CIS 簡稱 CI ,全稱 Corporate Identity System ,譯稱企業識別系統,意譯為 “ 企業形象統一戰略 ” 。自二十世紀五十年代中美國 IBM 公司首開先河,采用這一差異化戰略取勝市場開始,半個世紀以來 CIS 風靡世界,被歐美、日韓等國際企業所普遍采用,成為創立國際名牌的現代經營策略,國際行家們稱為 “ 贏的策略 ” , “ 長期開拓市場的利器 ” 。 
             
          CIS 八十年代傳入我國,由廣東太陽神集團有限公司率先導入 CIS 為起點,十幾年來,已在國內為廣大企業所接受并成為發展潮流,涌現出海爾、長虹、康佳、格力、科龍、健力寶等眾多國內著名品牌,成為振興民族經濟的杰出代表。 
            
          伴隨著世界經濟一體化市場競爭國際化趨勢呈現,我國加入 WTO 之后,企業品牌意識高漲,紛紛借助 CIS 這一戰略武器規劃企業發展,強化品牌戰略,提高市場競爭力。 
           
          CIS 歷經半個世紀而不衰,成為企業創立品牌,尋求可持續發展的基本戰略。按照世界不同國家和地區對 CIS 的理解不同與結構差異,有 “ 歐美型 CI” 、 “ 日本型 CI” 之分。 “ 中國型 CI” 則正在探索與形成之中。中國的企業家們在探索有自身特色的 “ 中國 CIS 之路 ” 中,亦將為 “ 中國型 CI” 的形成與發展作出有益的貢獻。
            
          第一章 CI 概論 ( 一 )
             
          CI 是舶來品,是經濟發達國家的一門新興的管理學科,在我國尚處在學習、推廣階段,本章對 的譯意, CI 的構成及其功能,特征,從理論上給予較詳細的論述,為后面各章打下基礎。 
           
          CI 產生于現代市場經濟,成熟于國際化的競爭環境。當初它只是通過視覺傳播差別化設計,讓更多的社會公眾理解和認識,從而達到促銷目的的一種手段。由于競爭的發展,這種差別化設計逐漸擴展滲透到企業各個領域,成為一種新的經營方法,即 戰略。 
           
          第一節 CI 基本概念 
           
          一、 CI 的譯意 
           
          CI 理論自誕生至今,已近半個世紀,各個學科的專家學者對其有著不同的理解以及研究的側重點不同,因而對 的定義域解釋不盡相同。我們從 CI 的英文譯意、定義的比較作一初步的研究,有利于我們更深一層次地理解 的本意。 
             
          CI 是英文 Corporate Identity 的縮寫。 
             
          Corporate ,是指一個單位、一個團體、一個企業。 
             
          Identity 在漢語中很難找到對應可譯的詞,但究其含義:在現代漢語詞典中解釋為辨別、辯認。在英漢詞典中,作動詞,可解釋為: a. 等同,視為同一; b. 辯認、鑒定,驗明。作名詞的基本含義: a. 同一、一致; b. 本體、本性、身份。在英文中, Identity 有許多意義,而最與我們目前的課題相接近的則有:身份、標識等,從其使用情況看,這個詞有如下兩層含義:其一是指主體的識別性,主體有區別于其他同類的個性化特征;其二是指主體的個性化特征要有完備的統一性,共同表達主體的識別性。可見,其基本意義是識別。因此,在大多數場合 被譯為 “ 企業識別 ” 。 
            
          鑒于企業識別一詞的多義性,一句簡短的語言難于概括其豐富的含義,我們將這些含義綜合起來作一較全面詮釋。 
            
          第一、辯認,認識意義上的企業識別,表明企業自身的身份與性質。例如:當我們看到“紅塔山”、“健力寶”兩個標志時,我們很快會想到前者是香煙,后者是飲料。 
            
          第二、傳播意義上的企業識別,對內表明一個組織內部的某種同一性;對外表示本組織的個性存在以及區別于他的差異性。例如:中國國際航空公司的服務體系,不論乘客是哪個國家和民族的,其享受的服務都是相同的。 
            
          第三、社會意義上的企業識別,表明個體意識到自己歸屬于某一種群體,思想意識,行為等都要服從制度,從而使這一群體中的個體互相溝通和認同,相互協作與支持。例如企業的分公司、子公司與總公司的關系。 
            
          總之,所謂企業識別,就是一個企業借助于直觀的標示符號和內在的理念等證明自身性與內在同一性的傳播活動,其顯著的特點是同一性和差異性,正如日本學者田理英所說:“從主體性的觀點來看, Identity 就是 ‘ 我是誰 ’ 的疑問和解答;從同一性的立場來看, Identity 是企業本身某些事物的共通性 ” 。 
             
          CIS 即英文 Corporate Identity System 的縮寫。一般譯為企業識別系統,企業形象戰略,這是日本賦予不 CIS 的新解釋。 
             
          CIS 戰略的出現,使企業差別化戰略擺脫了單純依賴視覺差別設計,成為企業整體的、全方位的、系統的經營戰略。 
           
          在我國,目前還沒有一個 的標準譯法,為了避免混亂,本書仍直接使用英文縮寫 CI 或 CIS 。   
           
          第一章 CI 概論 ( 二 )
           
          二、 CI 的定義 
           
          給任何名詞概念下定義的目的是為了加深人們對概念的理解和認識,以便使人們更加準確地運用概念,更加有效地進行實際操作。由于目前諸多出版物對 概念所下的定義過于繁雜,各說不一,因此,我們在給 CI 定義前,有必要對形成 CI 名詞概念的源流作一簡要敘述。二次世界大戰后,世界經濟開始復蘇,各行各業又進入蓬勃發展時期。由于營運范圍日益拓展,企業經營開始邁向多元化、國際化的大市場,企業形象問題受到歐美先進企業的重視。因此,從 50 年代開始,歐美一些大型企業紛紛導入統一企業形象經營戰略。但是,直到 60 年代中期,對于這種嶄新的戰略在名稱上、概念上都還沒有形成共識,有的把它稱為產業規劃 (Industrial Desin) ,有的把它叫作企業設計 (Corporate Desin) ,或者把它叫做企業形貌 (Corporate Look) ,特殊規劃 (Specific Desin) ,設計政策( Desin Policy )等。到后來才有了統一的名稱: Corporate Identity ,即 CI 。 
           
          CI 的最初概念叫作 “ 企業識別 ” 。由企業識別的戰略思想指導而規劃出整套識別系統,也就叫作 “ 企業識別系統 (Corporate Identity System) ,簡稱 CIS” ,所以, CI 是 CIS 的簡稱。這說明, CI 或 CIS 最初的表征就是:設計與展示一整套區別于其它企業,體現企業自身個性特征的標識系統,以突出企業形象,并以此達到在市場競爭中獲勝的經營戰略。 
           
          日本在引進歐美的 時,并沒有完全照搬,而是將民族理念與民族文化融入其中,對 進行了結構上的革命與完善。 
           
          日本 CI 專家山田理英指出,美國的 CI 定義與日本 CI 的定義是大相徑庭的。前者認為: CI 是以標準字體和商標作為溝通企業理念與企業文化的工具。后者則認為: 是一種明確地認知企業理念與企業文化的活動。對 CI 概念不同的理解,必將產生不同的結果,這就是日本 CI 發展的根本原因。 
           
          綜上所述, 不是一個不變的概念,其內涵在隨著時代的變革、企業的發展而不斷創新與變革,同時其概念內涵也隨著不同民族文化而更新。但是,無論怎樣變,其基本精神是始終不變的。日本 專家加藤邦宏說:對于企業界來說: “CI 是一種問題解決學 ” 。這就是 CI 的基本精神。 
           
          CI 無論怎樣發展與變革,它始終圍繞著一個理念核心在運動,這就是為企業解決問題,更明確地說是解決企業與社會、自然的關系問題,它所使用的工具就是塑造企業形象,它解決問題的方式就是不斷變革,創造新的企業形象以改善和推進企業與社會、自然的關系狀況,并以此推動社會發展,維護企業、社會、自然的動態平衡。因此, 戰略的根基始終是放在企業自身形象的設計與開發上。所以日本的加藤邦宏說: “CI 就是對企業整體進行設計工作;以企業整體的活動做為設計對象,使企業本身、個性的表現合乎時代潮流。 ” 從這種立場出發,加藤邦宏認為: “ 為了形成企業的形象而以設計開發為中心的活動,才是所謂的 CI” 。 
           
          面對 CI 藝術王國,人們感到幾份神秘,幾份神奇,由于它在世界經濟領域里所產生的神奇效應, 40 多年來,許多專家學者對它下過定義,據不完全統計,對 “ Corporate Identity” 的直接譯語就有近十種:如: “ 企業識別 ” 、 “ 企業識別系統 ” 、 “ 企業形象識別 ” 、 “ 企業形象戰略 ” 、 “ 企業的同一化 ” 、 “ 企業綜合識別系統 ” 、 “ 企業差別化戰略 ” 等等。而對 CI 的解釋或者說定義更是豐富多樣,下面摘錄幾條較有代表性的定義供學習參考: 
           
          CI 是一種改善企業形象,有效提升企業形象的經營技法。 
           
          CI 是一種明確地認識理念與企業文化的活動。 
           
          CI 是重新檢討公司的運動。 
           
          CI 就是那種整合性的關于企業本身的性質與特色的信息傳播。 
           
          CI 是將企業理念與精神文化,運用整體傳達系統 ( 特別是視覺傳達設計 ) ,傳達給企業周圍的關系者或團體 ( 包括企業內部與社會公眾 ) ,并掌握使其對企業產生一致的認同感與價值觀。 
           
          我們認為, 是將企業的經營理念和個性特征,通過統一的視覺識別和行為規范系統,加以整合傳達,使社會公眾產生一致的認同感與價值觀,從而達成建立鮮明的企業形象和品牌形象,提高產品市場競爭力,創造企業最佳經營環境的一種現代企業經營戰略。
            
          第一章 CI 概論 ( 三 )
           
          三、 CI 與企業形象 
           
          企業導入 的目的是為了塑造良好的企業形象。但 CI 與企業形象是兩個不同的概念。 
             
          CI 設計的起點是將構成企業形象的要素轉化成統一的識別系統,然后再借助于信息傳達將其準確、清晰地展示在公眾面前,在信息傳送者和接受者之間反復的相互作用過程 ( 信息傳遞與信息回饋 ) 中形成符合 CI 設計的企業形象。可見, “ 企業 ” 既是 CI 的出發點,同時也是 達成的目標。 
            
          但是, 并不等同于企業形象。 
            
          首先, 與企業形象的概念在英文中的表述不同。企業形象的英文是 Corporate Image ,又譯為 “ 公司”。 是英文 Corporate Identity 的縮寫,在漢語中的譯法是企業識別。 
            
          其次,二者涵義不同。企業形象是指社會公眾和企業職工對企業的整體印象和評價,也是企業的表現和特征在公眾心目中的反映。這種印象和評價是公眾綜合認識的結果。 是傳達、塑造企業形象的工具與手段。 
            
          再次,構成要素不同。企業形象要素體現于產品形象、環境形象、職工形象、企業家形象、公共關系形象、社會形象、總體形象之中,也就是說企業形象是由上述形象要素組成的。企業識別系統要素由理念識別( MI )行為識別( BI )視覺識別( VI )構成,顯然比企業形象具有更豐富的內涵構成。 
             
          CI 是企業在行業結構和社會結構中的特定地位或個性化特征,它是通過不同的傳播方式方法在公眾心目中對企業產生認同或共有價值觀的結果。 
            
          企業形象并不是一成不變的東西;相反,隨著環境的變遷、社會價值觀的改變,企業必須通過企業再定位,調整經營理念來塑造新的企業形象。如果 僅僅是對企業本身形象的社會傳送,其作用就只限于為那些本來就具備良好的形象素質,但信息傳遞力不強的企業進行信息傳達設計。但事實上,大量的企業是因其形象不適應于正在發展的信息時期形象競爭日趨激烈的需要,才求助于 這一系統的手段,這也正在 CI 產生和發展的深厚基礎。 
           
          CI 是塑造企業形象最為快速、最為便捷的方式和手段。但它并 
          不是一種萬能的形象手段,更不是企業經營本身。 側重企業的傳播。與營銷、公關、廣告相比, CI 更具有系統性、整體性。 
            
          綜上所述,從 的定義中,我們可以清楚地了解 CI 的基本涵義,其本質是一種塑造企業(或其他組織)形象為目標的組織傳播行為。所以,應該說, 是企業管理的一部分,而不是企業管理的全部,更不是企業經營本身。
          歐美 理念 
           
          CI 即企業識別:   
             
          (Corporate ldentity ),是以標準字和商標作為溝通企業理念和企業文化的工具,是一種改善企業形象的經營技法, CI 主要工作在于視覺識別。 
          受美國汽車文化影響至深,美國人認為如果企業名稱、色彩、商標設計得有特色而且一目了然,那么該企業就更具競爭優勢。 
            
          對于歐美設計界來說,他們將自己的 工作界定在視覺范疇,并不過多擴展至企業管理。 
            
          事情也并不絕對,在日本型 的影響下,歐美也開始注重企業理念與企業文化的認知活動。 
           
          日本 CI 理念 
           
          CI 即 CIS:  
            
          由理念 (MI) 、行為 (BI) 、視覺 (VI) 三大要素構成有機的系統,是一種明確地認知企業理念和企業文化的活動,而理念是 的核心。 
            
          日本較早實行 的公司,如大榮、馬自達( MAZDA) 等均受美國式 CI 影響,專門致力于視覺統一設計,以標準字、商標、標準色作為 CI 核心。 
            
          后來,日本 戰略注重與本民族文化結合,強調企業理念與經營方針,注重員工意識和企業體質等等深層問題,以發揮 在體制上的管理作用。 
            
          日本 設計的代表人物中西元男認為, CI 對企業的革新不僅僅是停留在表層形象,而是整體經營上革新。但也有專家認為,日本及東方的 過于強調了 CI 對企業管理的作用。
           
          子木設計在多年實戰經驗中積累了大量豐富經驗,獲得眾多企業伙伴的認可。我們希望在今后的工作中,贏得更多客戶的信賴和肯定。




           




           


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